Fuel for Growth: пандемия способствовала росту рынка растительного мяса в 1,5 раза

Эксперты венчурного фонда Fuel for Growth (создан компанией «ЭФКО») подготовили аналитический отчет о перспективах рынка растительного мяса в мире и интересе потребителей к инновационным продуктам.Выяснилось, что повышенный интерес к здоровью во время пандемии помог рынку альтернативного мяса вырасти в 1,5 раза.

Представленность альтернативного мяса в ресторанах США выросла в 14 раз по сравнению с 2019 годом, а рынок растительной продукции достиг $7 млрд.За период пандемии рынок растительного мяса вырос на $480 млн и составил $1,4 млрд.Объемы продаж растительного мяса имеют перспективы вырасти более чем в 10 раз в ближайшее время.

Помимо роста рынка растительного молока и мяса, активно развивается производство альтернативных морепродуктов.По сравнению с 2020 годом интерес к таким продуктом повысился на 91%.

Сегодня более 65% потребителей признаются, что готовы перейти к большему употреблению растительных продуктов.Молодое поколение стабильно демонстрирует высокий интерес к инновационным продуктам (72%).В то время как среди людей старше 50 лет наблюдается значительный рост интереса к растительным продуктам в последние 2 года.Такой рост можно объяснить высокой пользой растительного мяса для работы мозга, которая вызывает все больший интерес у старшего поколения.

Женщины составляют две трети всех потребителей растительного мяса в мире.Они в 3 раза чаще мужчин отмечают удобство растительных продуктов в приготовлении и в 2,5 раз чаще обращают внимание на инновационные продукты из соображений их диетичности.При этом мужчин в 3 раза чаще привлекает высокое содержание белка в растительном мясе.

Из-за быстро растущего населения и явной нехватки продовольствия, Азиатско-Тихоокеанский регион выглядит наиболее перспективным для развития рынка инновационной продукции.По оценке Bloomberg к 2030 году растительные альтернативы молочным и мясным продуктам могут занять 57% всего продовольственного рынка в регионе и составить $64,8 млрд.Для сравнения, в Европе и Северной Америке объемы продаж составят около $40 млрд, а в Африке, Латинской Америке и на Ближнем Востоке – не превысят $8-9 млрд.

Почему потребители выбирают растительное мясо

Потребители выбирают растительные альтернативы мясным продуктам, в первую очередь, из-за пользы для здоровья и культуры осознанного потребления.  В период пандемии интерес к растительному мясу из соображений пользы для здоровья вырос на 12%.При этом люди стали видеть другие преимущества растительных продуктов.Если раньше потребителей привлекали высокое содержание белка и пищевых волокон, а также низкой холестерин, то сейчас их больше интересуют антивозрастной эффект (+46%), ненасыщенные жиры (+48%) и положительное воздействие на работу мозга (+215%).

Потребителей начинает больше волновать осознанное потребление, интерес к которому вырос на 58% за последний год.Забота о правах животных, как первоначальная причина массового перехода на веганское питание, теряет свои позиции – интерес к этой проблеме упал на 14%.Теперь потребителей больше волнует проблема климатических изменений (+83%).Интерес к сохранению окружающей среды и сокращению углеродного следа демонстрирует значительный рост на 11% и 103% соответственно, что означает новые возможности для развития рынка растительного мяса. 

Согласно исследованию, уже к 2025 году широкое потребление инновационных продуктов способствует сокращению выбросов парниковых газов на 10%, эрозии почв на 25%, а также повысит эффективность использования энергии на 10%.

Наиболее популярными альтернативами мясу остаются сыр тофу и продукты на основе сои и нута – белок которых максимально приближен к животному белку.Также сейчас наблюдается существенный рост интереса к гороховому белку, сейтану, эдамаме и белой фасоли.

«Большинство потребителей альтернативных продуктов не хотят отказываться от вкусовых ощущений, которые они получают от традиционного мяса.Это говорит о потребности рынка в продуктах, которые будут максимально приближенно воспроизводить эти ощущения.“Мясной” вкус имеет наибольшее значение для потребителей (32%).Не менее важными являются питательные вещества (9%) и структура продукта, схожая с традиционным мясом (8%)», — рассказал Андрей Зюзин, управляющий партнер Fuel for Growth.

Источник: myaso-portal.ru