Pavlov’s Design соединили современность и традиционность в пельменях "Рязанские"

Как грамотно совместить в дизайне упаковки современность и традиционность? Такую задачу перед агентством Pavlov’s Design поставил клиент — компания «Русский мороз», выпускающая пельмени в среднем ценовом сегменте под торговой маркой «Рязанские».

Времена меняются и продукт должен соответствовать ожиданиям потребителей.Сейчас производство пельменей совсем не такое, как было раньше.Пельмени сегодня — это современный продукт хорошего качества.Эту мысль было необходимо донести до более молодой аудитории посредством обновленной упаковки.

Pavlov’s Design предложили такое позиционирование — традиции из провинции.В его рамках пельмени «Рязанские» воспринимаются как «свои».При этом сама Рязань изображена не шаблонно, а как современная провинция, богатая на таланты и угощения.

Обновляя бренд пельменей «Рязанских», агентство делало ставку на местность и провинциальность.То, что обычно хотят скрыть, дизайнеры сделали главным достоинством бренда.Получился такой крафтовый местный продукт.Традиции из провинции.

Актуальный яркий дизайн в крафтовом стиле «лофт кафе» решает задачу отстройки на полке от конкурентов, но вместе с тем не отрицает «корней» продукта и традиций места его производства.Шрифт, имитирующий рукописный, передает ощущение заботы и тепла ручного труда.Добавляют упаковке своеобразия и минималистичные иллюстрации-почеркушки в совокупности с пиктограммами и фотографиями пельменей.На оборотной стороне упаковки: душевный текст о Рязани, штрих-код в виде узнаваемых очертаний города, рисунки животных, а также фото родных полей — все это создает ощущение теплоты и доверия. 

Источник: meatbranch.com